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消费升级驱动商业模式变革 健乐财引领健康社交风向标

2017-11-22 22:49   来源:   我来说两句(人参与)

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导读:原标题:消费升级驱动商业模式变革 健乐财引领健康社交风向标2018年,是我国改革开放40周年。40年来,改革开放,春风化雨,改变了中国,影响并惠及了世界。我国经..

原标题:消费升级驱动商业模式变革 健乐财引领健康社交风向标

2018年,是我国改革开放40周年。

40年来,改革开放,春风化雨,改变了中国,影响并惠及了世界。我国经济的繁荣,市场的兴旺,创业激情的燃烧,生活将要迈进更美好的时代。

在经济不断发展的当下,消费升级正成为新的风口。消费者从之前的功能性消费逐步“进化”到品质消费,从浅层次的物质消费转换到精神消费,大量消费新品牌也在这两年不断地涌现。

换句话说,这个时代,人们不仅要“见了财”,更要“健乐财”。

20世纪的“见了财”

辛亥革命的爆发,结束了中国长达两千年之久的君主专制制度。经过先辈们的无私奉献和努力奋斗,国家变得独立,民主和富强。

改革开放,给国人释放了巨大的可能,也给经济带来了巨大的机遇。

1978年,松下电器成为第一家进入中国的外资企业;1979年,可口可乐重返中国;ibm在与中国中断联系近30年后,再次来到中国;1980年,丰田汽车公司在北京设立代表处,开始进入中国市场;1987年,肯德基在北京前门开出了第一个门店……

几年之后,这些试水中国开放政策的企业在中国收获颇丰,也促使了我国经济的迅猛发展,我国居民的收入水平大幅提高,人们的生活得到了极大的改善。加之金融市场的不断发展和完善,国人看见了自己的财富在不断地增长。

伴随着财富的增长,消费也开始不断升级,整个消费者和消费市场正呈现出多元的趋势。

一、消费者的个性化、定制化需求可以得到满足。

二、消费场景是基于消费者的需求而构建,以前的消费场景很简单,购物需要到专门的商场或者商店,未来任何一个消费行为可以在任何的场景下发生。

三、消费体验以消费者为中心,当前的跨渠道或者说线上线下整合都是在提升消费者的消费体验。

当琳琅满目的商品给我们带来喜悦之时,精神世界也要有体验的升级。

21世纪的“健乐财”

新一轮升级从2010年开始,以服务经济、数字经济和新零售为代表。

如果说,过去的中国消费升级主要是消费商品价值提升的话,那么这一轮消费升级则是消费商品的形态和性质都发生了重要转变。商品消费内容、销售方式、传播途径都发生了颠覆性的变化,不是简单的线性提升,而是从0到1的改变。

例如,已经满足温饱生理需求的群体,开始关心食品的安全;有了稳定收入且有安全保障的,开始渴望被群体所认同和接纳;有了自己特定的社交活动的人,则想进一步被尊重;得到了一定尊严的人,则开始思考自己的人生意义……

更重要的是,中国消费市场也经历了急剧的变化,人们更注重精神上的满足。

根据bcg波士顿咨询最新统计数据,尽管目前中国消费增速轻度放缓,但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。国家统计局数据显示,2016年,全国居民人均可支配收入23821元,与2010年相比实际增长62.6%。普通家庭正从物质型消费向服务型、品位型消费跨越。据预计,到2020年,中国消费市场仍将扩大约一半,达到6.5万亿美元的规模。

此外,从速度时代迈向品质时代,是不可抗拒的大趋势。市场因素、消费需求决定了中国经济转型升级的方向。如何满足这批人的消费需求,决定着国内消费拉动及经济增长的盛衰。健康的生活方式,快乐的感受和体验,正在呼唤新时代的到来。

在这样的背景下,健康、快乐才是真实的财富也得到了大家的共识。

营造健康快乐财富风向标

2018将要到来,聚餐聚会等活动不可或缺。

众所周知,在中国,无酒不成席。但酒精摄入过多不仅影响健康,还会产生不好的结果。

社会上太多的醉驾事故、醉酒死亡、因醉酒产生家庭暴力的现象早已经引起全社会的关注。

酒本身没有问题,只是在酒桌上的互动方式太单一,为了交流互动,不知不觉的就让大量的酒精进入身体。要是有另一种方式进行互补,和酒相辅相成,就会有效的减少酒精摄入量,用健康的方式促进彼此的感情。

在这样的背景下,倡导“表达真诚的感情”为理念的健乐财方式应运而生。

事实上,健乐财的出现也是一种消费升级的风向标。走向酒桌只是第一步。在未来的过程中,随着人们追求个性,健康生活的理念,健乐财还将延伸到酒会、年会、大型活动、高端闭门会议等各个社交场景中。在这个过程中,新的方式会辅助大家,健康的饮酒交流。社交中通过饮酒增进感情、烘托气氛的传统模式也将产生变革。

健乐财,在聚会聚餐时,人与人表达真感情的一种互动方式。大家心里都知道,健康快乐对于每一个人都非常重要,是根本的财富,没有健康的身体和快乐的心情,一切为虚。饮酒交流,也要互相尊重彼此的健康,所以借助营养丰富、健康美味的健乐财饮品,把内心中的真实想法表达出来,对传统的饮酒文化作出一种有益的补充。

毋庸置疑,健乐财倡导在健康和快乐的基础上才能发展的品牌理念,作为一种情感表达方式,高度契合目前的消费场景,未来会快速抢占新的机会窗口,必将产生一片前景无限的蓝海。

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