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生发神药乱象:广告造假 一上电视价格翻几十倍

来源:澎湃新闻

导读:原标题:生发“神药”五大乱象:广告造假无底线,一个批号多个名字“邦瑞特育发露”、“汉方育发素”等特殊用途化妆品涉嫌虚假广告之后,该行业更多乱象被逐渐被揭开,且已..

原标题:生发“神药”五大乱象:广告造假无底线,一个批号多个名字

“邦瑞特育发露”、“汉方育发素”等特殊用途化妆品涉嫌虚假广告之后,该行业更多乱象被逐渐被揭开,且已积弊多年。

今年5月开始,澎湃质量报告(www.thepaper.cn)持续一个月报道了生发产品“邦瑞特”、“汉方育发素”等涉嫌广告虚假宣传一事,国家市场监管总局和多地食药、工商部门相继介入调查。

利用假专家、假患者进行虚假宣传;生产厂家推责任给经销商,违法广告责任主体混乱;同一个批准文号对应许多个销售品名;换换包装和名称就变成“新品”;借广告大幅涨价,涉嫌价格欺诈……

6月13日,澎湃质量报告梳理发现,特殊用途化妆品行业至少存在前述5大乱象亟待规范。

“广告问题只是冰山一角。”此前,陕西食药监管系统一位负责稽查的人士向澎湃新闻感慨,目前化妆品管理法规已严重落后,无法适应当前的市场监管,往往形成“劣币驱逐良币”现象。

该人士介绍,1990年实施的《化妆品卫生监督条例》作为监管化妆品行业所依据的法规,已沿用28年,“漏洞太多”。

自2013年国务院将《化妆品卫生监督条例》修订列入立法计划,新的《化妆品监督管理条例(修订草案送审稿)》在2015年公开征求意见后,至今迟迟未能出台。

乱象一:广告里假内容、假专家、假患者

粗制滥造的广告,硬生生地将一款育发类特殊用途化妆品包装成“神药”模样。

按照1990年1月1日实施的《化妆品卫生监督条例》规定,将用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的等9类化妆品,归于特殊用途化妆品。

这9类特殊用途化妆品之优劣,直接关系到消费者的身体健康。

而“邦瑞特育发露”、“汉方育发素”两款涉事特殊用途化妆品,在电视广告中涉嫌夸大宣传、杜撰研发人,利用群众演员假扮专家、患者进行虚假宣传,对消费者形成误导。

以“邦瑞特”广告为例,该产品在电视广告中宣称该产品是由来自“中医世家的‘秃大夫’赵文生”用“自己脑袋做试验”研发而成,并称该产品“3天止脱、21天生发”、“十个用十个长、没有一个不长的”,是“有史以来最快最安全的生发产品”。

日前澎湃新闻已证实,在“邦瑞特育发露”广告中,宣称的该产品研发人“秃大夫”赵文生,是一名有着10年演艺生涯的演员,并非来自“中医世家”。

此外,前述两款涉事生发产品广告中,出现了同一位“患者”为两款产品鼓吹效果,且所讲台词基本雷同。广告视频有明显“移花接木”,套用广告视频素材嫌疑。

面对这些广告内容,“汉方育发素”生产厂家广州楚颜化妆品有限公司负责人褚健却称:“广告都有点夸大宣传,不夸大宣传哪是广告呢。”

澎湃新闻持续近一个月报道了此事,国家市场监督管理总局已向各省监管部门发函,要求对“邦瑞特”广告一事进行调查,河南、海南、广东、宁夏等多地食药监管、工商部门也相继对“邦瑞特”、“汉方育发素”涉嫌虚假广告进行调查。

我国《广告法》规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

专注于《广告法》领域的律师程远认为,《广告法》中的代言人,要以自己的名义或形象对商品或服务进行推荐或证明,以自己的人格为商品或服务提供背书,而广告表演者不以自己的名义或形象作推荐或证明,虚构专家、消费者进行广告应当属于广告表演。

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