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双轮驱动 长虹美菱驶入品质升级快车道

来源:今日头条

导读:原标题:双轮驱动 长虹美菱驶入品质升级快车道当下,家电行业已然步入家电消费升级阶段。作为家电品牌的代表,长虹美菱依托产品和技术创新实力的突破,实现了国内和海外市..


原标题:双轮驱动 长虹美菱驶入品质升级快车道

当下,家电行业已然步入家电消费升级阶段。作为家电品牌的代表,长虹美菱依托产品和技术创新实力的突破,实现了国内和海外市场高端领域销售占比的大幅提升,无疑是驶入了品质升级的快车道。

奥维云网总裁文建平分析认为:"家电行业的加速转型、升级和分化,促进了行业洗牌加剧。品质升级可以说成为了当下破局的关键,而近年来长虹美菱依托m鲜生产品高举高打的突出表现值得行业借鉴。"

高端占比提升 长虹美菱打造终端最活跃品牌

在刚刚过去的十一国庆大考中,据权威数据显示,美菱线上均价同比增长43%,成为行业内增速最快的品牌,领先第二位15.1个百分点。同时美菱线下均价同比也实现大幅增长,跑赢大盘市场。特别是美菱m鲜生高端系列产品,在国庆销售期间的表现尤为突出,创下销售新高,市场反应可谓是立竿见影。

  原标题:双轮驱动 长虹美菱驶入品质升级快车道    当下,家电行业已然步入家电消费升级阶段。作为家电品牌的代表,长虹美菱依托产品和技术创新实力的突破,实现了国内和海外市场高端领域销售占比的大幅提升,无疑是驶入了品质升级的快车道。    奥维云网总裁文建平分析认为:"家电行业的加速转型、升级和分化,促进了行业洗牌加剧。品质升级可以说成为了当下破局的关键,而近年来长虹美菱依托m鲜生产品高举高打的突出表现值得行业借鉴。"    高端占比提升 长虹美菱打造终端最活跃品牌    在刚刚过去的十一国庆大考中,据权威数据显示,美菱线上均价同比增长43%,成为行业内增速最快的品牌,领先第二位15.1个百分点。同时美菱线下均价同比也实现大幅增长,跑赢大盘市场。特别是美菱m鲜生高端系列产品,在国庆销售期间的表现尤为突出,创下销售新高,市场反应可谓是立竿见影。

消费升级时代,美菱积极拥抱消费需求升级变化,m鲜生长效保鲜技术的研发原点也是回归保鲜核心诉求,引领市场回归用户需求,真正解决用户痛点。从百店"封存"、千店联动再到"千人试用"……美菱创新营销模式,通过线下线下渠道的融合,让广大消费者真正近距离体验到m鲜生产品的保鲜实力。

此外,针对m鲜生产品,美菱全国千家门店同时开启的"新鲜diy"体验活动,以及近期启动的"红冻肉变色,m鲜生买单"活动,让消费者深度参与,亲眼见证冰箱带来的保鲜效果,震撼的视觉冲击凸显出的强大保鲜实力,美菱正在向消费者传递新的体验模式,拉近与消费者之间的距离,再度刷新了美菱终端最活跃品牌形象。

据了解,作为美菱进一步延续食材对比diy的活动,m鲜生买单活动中美菱将用户购买m鲜生冰箱储存的冻肉,如180天内红冻肉变成白霜肉,凭冻肉发票及前后对比照片,美菱m鲜生冰箱为消费者的冻肉买单,该活动将一直持续到年底。

行业分析师梁振鹏表示,以用户真实体验为主导,形成市场良好的循环反馈模式,美菱已经不再仅仅是品牌的创新营销,更是以结果直面消费者,一系列举动的背后,流露出了其对产品的绝对信心和对消费者的绝对真诚。

当然,为了充分拥抱消费需求升级,在产品和技术创新的路上,美菱从未止步。复式对开冰箱、薄壁冰箱、t型冰箱……无论是在功能、结构、外观设计等方面,美菱的产品在不断升级,加之拿铁棕系列冰箱的推出,使得美菱的高端产品阵容也在不断扩大,进一步夯实了美菱抢占高端市场的信心和底气,在多轮"大考"中屡次引领消费风潮,期待美菱在接下来给行业和消费者带来更多惊喜。

结构调整成效显著 长虹美菱海外转型实现软着陆

美菱立足国内市场发展的同时,海外布局扩张同样是有声有色,坚持产品"走出去"的战略也是其一直在做的。通过海外营销模式和产品结构升级等一系列差异化市场策略调整,在短短几年内,其冰箱出口份额占比得到迅速提升。

近年来,通过海外传统营销模式的突破和革新,美菱海外转型实现了软着陆,对于新兴业务模式的探索,寻求新的发展机遇和发展空间,经营大幅改善。"美菱以市场驱动为主导,消费需求为核心,实现了产品结构的逐步改善,海外风冷冰箱占比近20%,中高端产品占比也在持续提升。基于当下的良好发展势头,接下来,美菱将加速进军海外新兴市场的步伐。"美菱海外相关负责人表示。

一直以来,美菱在实现国内市场良性运营、稳健发展的同时,也积极参与更大范围和更高层次的全球化竞争与合作。涉及冰箱、冰柜和空调生产的巴基斯坦等海外制造基地已拥有成熟的生产经验,美菱产品已远销全球等150多个国家和地区,销量连续三年保持快速的增长。

无论是引领进出口商品交易风向的广交会、还是汇集了全球新产品和新技术的ifa展等,每一次向外界展示的舞台都离不开美菱的身影。近日的广交会上,美菱凭借领先的创新技术,以m鲜生产品为代表以及更多个性化的高端新品的亮相,向世界传递中国家电品牌的制造实力,再次成为现场焦点。

消费升级时代,品牌的可持续发展最终还是依赖于产品和技术的不断创新和输出。美菱总裁吴定刚表示:"基于m鲜生产品的高端战略布局,美菱将继续深入,充分拥抱消费需求,通过技术的不断创新,渗透到产品功能、结构和设计的不断升级。立足国内市场的同时,也不断加快走出去步伐,拓展新兴市场,加强美菱品牌的海内外竞争力和全球影响力,将更多高品质产品带进全球人的生活。"

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