澄海、东莞玩具：借国潮年出口超100亿营收近238亿

【传统文化赋能，广东玩具产业焕新活力，多地玩具企业业绩飘红】端午传统习俗热度渐涨，推动相关产业寻得新方向。广东在世界玩具版图地位重要，是中国最大玩具生产基地和全球玩具产业关键一环。汕头以低龄儿童玩具闻名，东莞凭借潮玩崭露头角。近年来，国潮文化流行，广东玩具企业抓住机遇，挖掘国潮玩具市场。传统文化与现代设计融合，国潮玩具成热门产品。澄海玩具针对低龄儿童，涵盖全品类塑料玩具，受众约占全球60%。不少企业专注积木赛道，但此前依赖国外IP授权，利润低。澄海企业将目光投向传统文化，以文学名著为灵感，推出有现代设计感的积木玩具。企业发现传统文化是最大IP，内涵丰富且免费，易引发情感共鸣。研发国潮玩具不易，如故宫角楼研发周期达六个月，制作难度大、开模费用高。但澄海企业仍重金投入，研发出系列经典建筑积木玩具。如今，澄海玩具畅销140多个国家和地区，年出口额超100亿元，成当地支柱产业。当地政府推出扶持政策，改善营商环境，澄海玩具创意产业产值超500亿元。东莞潮玩企业深耕传统文化。一家企业将《本草纲目》与流行文化融合，把中药材变成潮玩。还有企业将金属与非遗结合，开创3D金属拼图潮玩赛道，全球市场占有率95%。该企业围绕中国元素打造四条产品线，推出多款产品。“十里红妆”累计销量超200万套，市场价值4亿元，其他国风潮玩远销100多个国家和地区。过去东莞企业多为外国品牌代工，如今结合传统文化打造国潮IP。东莞成全球潮玩重要拼图，聚集众多企业，2024年营收近238亿元。此外，陕西安康毛绒玩具产业链完善；广东东莞企业用中式机甲风重构经典人物形象；江苏连云港节日玩具成出口畅销货，日产量3万多个，销往30多个国家和地区。 （：贺